隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中經(jīng)常被提及的詞匯，在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中的地位也日益上升。商標(biāo)與品牌是有著相似點(diǎn)的兩個(gè)不同的概念，在使用和評(píng)估過(guò)程中經(jīng)常被混淆，但是無(wú)論從理論還是實(shí)踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。

一、商標(biāo)與品牌含義比較商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過(guò)注冊(cè)并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊(cè)人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過(guò)程中使用，不一定進(jìn)行注冊(cè)。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來(lái)看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷(xiāo)的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來(lái)源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合，其目的是識(shí)別特定銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場(chǎng)兩方面來(lái)辨別。首先從權(quán)益角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)，注冊(cè)人則享有了專(zhuān)用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個(gè)人如果使用或仿冒則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個(gè)與消費(fèi)者關(guān)系密切的市場(chǎng)概念，其形成離不開(kāi)消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶(hù)可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽(yù)保證的承諾，因此會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度及用戶(hù)忠誠(chéng)度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過(guò)其產(chǎn)品傳遞出來(lái)自身所特有的價(jià)值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個(gè)性，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒(méi)有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個(gè)規(guī)范的法律術(shù)語(yǔ)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專(zhuān)用權(quán)。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶(hù)識(shí)別不同的競(jìng)爭(zhēng)者的功能，而且都是無(wú)形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來(lái)利益，都有一定的價(jià)值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價(jià)值評(píng)估影響因素比較商標(biāo)價(jià)值評(píng)估即商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評(píng)估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價(jià)值評(píng)估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價(jià)值評(píng)估影響因素。相對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是宿遷商標(biāo)注冊(cè)情況。商標(biāo)評(píng)估即商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的評(píng)估，而商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)是注冊(cè)商標(biāo)所有人專(zhuān)享的權(quán)利，只有注冊(cè)商標(biāo)的評(píng)估才有價(jià)值和意義，也只有注冊(cè)了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。未注冊(cè)的商標(biāo)即使能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)，而且沒(méi)有必要對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值予以確認(rèn)。其次是商標(biāo)的使用情況。注冊(cè)商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿(mǎn)，沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將被注銷(xiāo)，商標(biāo)權(quán)失效。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊(cè)人可以按期提出續(xù)展申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無(wú)限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無(wú)形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價(jià)值具有很大的不確定性。商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對(duì)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值有很大影響。評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，也要注意商標(biāo)注冊(cè)的商品種類(lèi)及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊(cè)范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時(shí)才受法律保護(hù)，超出這個(gè)范圍則不具有專(zhuān)用權(quán)，對(duì)于超出使用范圍的部分所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計(jì)入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊(cè)的商品種類(lèi)及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。

2.品牌價(jià)值評(píng)估影響因素。品牌價(jià)值評(píng)估影響因素可以概括為兩類(lèi)，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素?；A(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱(chēng)、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過(guò)要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個(gè)性，在消費(fèi)者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價(jià)值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費(fèi)者的認(rèn)同才有價(jià)值，例如品牌所代表的企業(yè)的價(jià)值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價(jià)值觀，穩(wěn)定的核心價(jià)值觀對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有著長(zhǎng)期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對(duì)品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。相對(duì)基礎(chǔ)要素來(lái)說(shuō)，品牌的附加價(jià)值發(fā)展的空間更大。品牌價(jià)值評(píng)估中也越來(lái)越重視品牌的附加要素價(jià)值。比如企業(yè)和消費(fèi)者之間的情感溝通，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，以及品牌所代表的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價(jià)值評(píng)估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評(píng)估角度來(lái)講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實(shí)踐中更多的是品牌價(jià)值評(píng)估，國(guó)際上及我國(guó)每年都會(huì)對(duì)有價(jià)值的品牌進(jìn)行評(píng)比并發(fā)布其品牌價(jià)值排名。總的說(shuō)來(lái)主要從三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行評(píng)估，一是基于財(cái)務(wù)的評(píng)估方法，如成本法、市場(chǎng)法、收益法；二是基于市場(chǎng)要素的評(píng)估方法，如Interbrand評(píng)估法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法、WorldFinancial評(píng)估法、北京品牌公司評(píng)價(jià)法；三是基于消費(fèi)者要素的評(píng)估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價(jià)值評(píng)估模型。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估與品牌價(jià)值評(píng)估方法趨于相似，但是在評(píng)估實(shí)踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評(píng)估其價(jià)值。

商標(biāo)查詢(xún)是指宿遷商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人親自或者委托商標(biāo)代理人通過(guò)商標(biāo)網(wǎng)上查詢(xún)商標(biāo)注冊(cè)情況，以了解其申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否與他人注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似的程序正在注冊(cè)。申請(qǐng)前的商標(biāo)查詢(xún)是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的重要環(huán)節(jié)。查詢(xún)結(jié)果雖然沒(méi)有法律效力，但可以使商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人充分了解，減少盲目注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，可以大大降低成本，爭(zhēng)取更多的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間。

一、檢查同一商品或類(lèi)似商品上是否注冊(cè)或使用了相同或相似的商標(biāo)，以增加商標(biāo)注冊(cè)成功的概率。

二、在先注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的，可以變更、調(diào)整或者放棄申請(qǐng)。

三、查詢(xún)商標(biāo)注冊(cè)，避免侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)。

四、及時(shí)開(kāi)展商標(biāo)查詢(xún)，了解商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)展情況，確保商標(biāo)注冊(cè)和使用的知名度雖然商標(biāo)查詢(xún)不是必要的程序，但在商標(biāo)注冊(cè)前進(jìn)行商標(biāo)查詢(xún)確實(shí)可以提供商標(biāo)注冊(cè)的成功率。商標(biāo)查詢(xún)分為注冊(cè)前查詢(xún)和注冊(cè)后證書(shū)查詢(xún)。

由于從商標(biāo)注冊(cè)到許可證取得的過(guò)程中都包括對(duì)商標(biāo)的正式審查，如果在實(shí)質(zhì)審查和前期申請(qǐng)中有相同或更大的商標(biāo)，那么商標(biāo)可能會(huì)被駁回，這給企業(yè)浪費(fèi)了寶貴的時(shí)間。如果代理商告訴你，商標(biāo)注冊(cè)100%成功，如果是，你就被騙了。

由于在商標(biāo)查詢(xún)中存在盲目搜索的空白期，即在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前6個(gè)月，沒(méi)有人能夠找到商標(biāo)申請(qǐng)信息，那么在6個(gè)月內(nèi)可能會(huì)有相同或相似的商標(biāo)，因此商標(biāo)注冊(cè)并非100%成功，但對(duì)商標(biāo)代理人進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的查詢(xún)分析和評(píng)估，可以為您規(guī)避很多注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)續(xù)展的步驟和注意事項(xiàng)是什么？注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年。商標(biāo)續(xù)展是指注冊(cè)商標(biāo)所有人在宿遷商標(biāo)注冊(cè)有效期屆滿(mǎn)前十年內(nèi)，依法辦理一定手續(xù)，延長(zhǎng)注冊(cè)商標(biāo)有效期的制度。期滿(mǎn)需要繼續(xù)使用注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)前6個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)。如果在此期間未提出申請(qǐng)，仍有六個(gè)月的寬限期。延長(zhǎng)期內(nèi)未提出申請(qǐng)的，商標(biāo)局將在期滿(mǎn)后撤銷(xiāo)申請(qǐng)。接下來(lái)讓小編告訴大家商標(biāo)續(xù)展的過(guò)程和商標(biāo)續(xù)展的意義。

根據(jù)2013年修訂的《商標(biāo)法》第四十條注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)后需要使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)前12個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；逾期不辦理的，可以延長(zhǎng)六個(gè)月。每一次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自商標(biāo)前一有效期屆滿(mǎn)之日起計(jì)算。逾期未辦理續(xù)展手續(xù)的，撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)。那么，商標(biāo)續(xù)展的步驟和注意事項(xiàng)是什么？讓我們了解一下中聯(lián)重科和你的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。提交的申請(qǐng)文件為：提交委托代理人的授權(quán)委托書(shū)，并提交經(jīng)辦人身份證復(fù)印件直接到接待大廳辦理申請(qǐng)文件為外文的，還應(yīng)當(dāng)提供經(jīng)翻譯機(jī)構(gòu)確認(rèn)的中文譯本。

1、按申請(qǐng)表要求逐項(xiàng)填寫(xiě)，必須打印或打印。

2、每一商標(biāo)應(yīng)提交一份續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)。

3、直接到商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理的，提交經(jīng)營(yíng)者身份證復(fù)印件；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，提交商標(biāo)代理委托書(shū)。

4、申請(qǐng)續(xù)展的商標(biāo)為聯(lián)合商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)以代表人的名義申請(qǐng)。

5、申請(qǐng)人直接到商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理的，在辦理完畢后，到商標(biāo)注冊(cè)大廳受理窗口提交，窗口工作人員確認(rèn)申請(qǐng)是否合格。

6、委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)將申請(qǐng)書(shū)送達(dá)商標(biāo)局。續(xù)期登記申請(qǐng)需繳納1000元手續(xù)費(fèi)。期滿(mǎn)后6個(gè)月內(nèi)提出續(xù)展登記申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)繳納滯納金250元。委托商標(biāo)代理的，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)繳納續(xù)費(fèi)和代理費(fèi)，商標(biāo)局收取的續(xù)費(fèi)應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的預(yù)付款中扣除。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。在某些情況下，這種無(wú)形資產(chǎn)可能比有形資產(chǎn)具有更大和更多的核心競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)可以連續(xù)使用十年。在此期間，必須通過(guò)企業(yè)的廣泛宣傳和推廣，積累一定的品牌知名度和美譽(yù)度。商標(biāo)的更新可以使這種善意得以延續(xù)。

另外，現(xiàn)在成功注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)并不容易，所以很多人選擇購(gòu)買(mǎi)一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，而且注冊(cè)年份越長(zhǎng)，就越有價(jià)值。注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展后，即使以后不再使用，也可以賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。商標(biāo)續(xù)展有助于申請(qǐng)馳名商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間越早，使用時(shí)間越長(zhǎng)，通過(guò)續(xù)展成為馳名商標(biāo)或馳名商標(biāo)的可能性越大。

商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款如何辦理手續(xù)，商標(biāo)權(quán)是具有一定財(cái)產(chǎn)權(quán)利的，而依據(jù)我國(guó)擔(dān)保法的規(guī)定，財(cái)產(chǎn)權(quán)利是可以用于質(zhì)押的，為債務(wù)提供擔(dān)保，以商標(biāo)權(quán)進(jìn)行的質(zhì)押要辦理相應(yīng)的手續(xù)，那么商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款如何辦理手續(xù)？依據(jù)我國(guó)擔(dān)保法的規(guī)定，以依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)出質(zhì)的，出質(zhì)人要與質(zhì)權(quán)人簽訂質(zhì)押合同，并向其管理部門(mén)辦理出質(zhì)登記。質(zhì)押合同自登記之日起生效。以依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)的，出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)訂立書(shū)面合同，并向其管理部門(mén)辦理出質(zhì)登記。質(zhì)押合同自登記之日起生效。商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款存在的風(fēng)險(xiǎn)：

(一)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款在法律上存在風(fēng)險(xiǎn)。以有形資產(chǎn)做擔(dān)保進(jìn)行貸款，只要資產(chǎn)沒(méi)有滅失，對(duì)商業(yè)銀行來(lái)說(shuō)，收回貸款本金和利息的安全性較高。商標(biāo)權(quán)屬于無(wú)形資產(chǎn)，按照現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定，即使已經(jīng)注冊(cè)受到法律保護(hù)的商標(biāo)，在有些情況下也會(huì)直接被商標(biāo)局宣布撤銷(xiāo)或注銷(xiāo)，也可能由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷(xiāo)，這就會(huì)使商標(biāo)失去法律效力而變得一文不值?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)權(quán)的有效期限是十年。

(二)《商標(biāo)法》規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反《商標(biāo)法》有關(guān)商標(biāo)禁用規(guī)定的，由商標(biāo)局撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反《商標(biāo)法》規(guī)定，屬?gòu)?fù)制、摹仿或者翻譯他人馳名商標(biāo)的；代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，被代理人或者被代表人提出異議的；商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來(lái)源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的；申請(qǐng)宿遷商標(biāo)注冊(cè)損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)的，出現(xiàn)這四種情況，經(jīng)商標(biāo)所有人或利害關(guān)系人提出，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。